失意的“超级物种”(超级物种倒闭原因)

今年4月,沃尔玛相继关闭了南昌、广州、湖州、商丘等地4家大卖场,以及深圳2家社区店。4月27日,沃尔玛方面回应新京报记者称,这6家门店的关闭属于业务优化运营正常举措。

另一方面,沃尔玛出售在华业务的传闻也不断出现,前几日曾传出沃尔玛计划向物美出售129家门店。沃尔玛和物美双方均否认了该说法。

大卖场业态颓势渐显,新业态社区店探索又停滞不前,外界对沃尔玛中国何去何从猜测纷纷。沃尔玛中国第一位女掌门人朱晓静接棒即将满一年,一直没有对外清晰透露具体策略。沃尔玛一位内部人士4月29日向新京报记者透露,朱晓静上任后制定了新的方向和具体策略,待成绩和数据出来后或将适时公布。

一个月关闭6门店、频陷出售传闻,沃尔玛中国将有何新动作?

图/企业供图

一个月关闭6店,称属于业务优化

今年4月,沃尔玛接连关闭了广州、南昌、湖州、商丘的4家大卖场,称这4家门店因业务优化而选择关门,系运营的正常举措。与此同时,位于深圳的2家沃尔玛社区店也正式停业,其中的深圳宝安区新安五路店是沃尔玛在中国开设的第一家社区店。

4月27日,沃尔玛方面回应新京报记者称,2家社区店的关门与4家卖场关门的原因一致,都为业务的优化,“开店或者闭店都是零售行业日常运营的正常举措。”

“关闭一些经营不好的门店,表面上来看是似乎‘受损’,但从长期来看,是利好公司整体经营的。”沃尔玛方面相关负责人称,“中国是一个充满发展机遇的市场,我们对中国经济和市场充满信心。未来,沃尔玛中国将开设更多的沃尔玛门店、山姆会员商店和云仓,提供更多线上线下无缝连接的全渠道服务。

与大卖场和社区店发展境遇不同,沃尔玛旗下山姆会员店则采取扩张举措。近日,沃尔玛宣布广东惠州、广州二店两家山姆会员店将在近期开业,与此同时,今年还将迎来武汉二店、杭州三店,以及位于上海的中国旗舰店。截至目前,山姆在中国拥有32家门店,分布在22座城市。预计到2022年底,山姆在中国将有40至45家开业和在建门店。

社区店发展放缓

1996年,沃尔玛购物广场和山姆会员店进入中国,与它们相比,沃尔玛社区店在中国是一种新业态。从2018年4月亮相至今,包括上述关闭的2家深圳门店,沃尔码共开设过9家社区店,均在广东地区。

2018年4月,沃尔玛惠选在深圳宝安新安五路开设全国第一家惠选店,后升级成沃尔玛社区店。公开资料显示,该店面积在1200平米左右,产品以生鲜、熟食、半成品以及其他包装食品为主,SKU(库存量单位)在8000左右。沃尔玛方面称,社区店消费人群定位为小家庭和单身群体。在门店的设计上,消费者一进门即可看见蔬菜、水果、半成品和速冻食品等。

在第一家社区店开业后,沃尔玛在该领域加速布局。截至2019年10月,沃尔玛社区店在广东地区开设8家门店,整体销售数据显示,2019年第3季度较第1季度销售额和客流增长均超过20%,线上销售表现强劲,销售额占比超过30%。不过,社区店孵化的第三年脚步放缓。2020年,沃尔玛仅在深圳福田新开了1家社区店。

受电商冲击严重,商超零售企业普遍境遇不佳,纷纷寻找新突破口,探索社区店、高端店、mini店等新形态,然而不少新的尝试都以落败或失意散场。除沃尔玛社区店以外,永辉旗下高端品牌“超级物种”在重庆的门店近日被曝相继结业。此外,永辉mini店和盒马mini店等也面临各种困局。

北京财贸职业学院研究员、中国商业联合会专家委员会委员赖阳接受新京报采访时表示,社区店、mini店等业态不是大型卖场的小型化,需要在生鲜、快餐等基础上,找到毛利高且购买频次高的产品,其商品的配比、供应链建设、运营团队等都需要与大卖场不同的思维。

针对沃尔玛社区店的发展现状和未来布局,4月29日,沃尔玛相关负责人向新京报记者坦言,社区店是沃尔玛中国的新探索业态,也会根据市场的变化和消费者的需求不断作出调整,一旦探索有一定成效,未来会有更多的可能性。

陷入出售传闻

除了不断传来的闭店消息,沃尔玛的高层人事变动和在华具体策略也备受关注。

2020年5月,在沃尔玛工作3年的的总裁及首席执行官陈文渊因个人家庭原因离职。与此同时,沃尔玛中国宣布迎来第一位女性掌门人朱晓静。加入沃尔玛之前,朱晓静担任新西兰恒天然集团大中华区总裁,拥有丰富的数字化运营经验。对于这位新领导者,沃尔玛方面给出很高的评价。同年8月31日,高级副总裁陈志宇、文宇斌因个人原因从沃尔玛离职。

2020年9月,沃尔玛传来或退出中国的传闻。有媒体报道称,沃尔玛就出售中国大卖场业务部分股权一事,已与一些企业有过接洽行为。知情人士表示:“目前细节、进度还不清楚,但确有接洽行为,沃尔玛希望引入战略投资者,而这一过程至少需要一年的时间。”针对该传闻,沃尔玛中国当时辟谣称,无任何出售中国业务的计划。

近日,又有报道称从接近沃尔玛人士处获悉,沃尔玛打算将东北、华北区域的门店悉数出售给物美,涉及129家门店,价格30亿美元(合约人民币195亿元),此前同时谈判的除了物美还有其他公司。目前基本谈妥,内容包括价格、转让方式等,大概率是物美接手。4月28日,物美、沃尔玛回应新京报记者称该消息系谣言。

同样是大卖场商超业态,物美与麦德龙打包上市,苏宁家乐福则计划谋求独立上市。高管连番变动、不断陷入出售传闻的沃尔玛将何去何从?

新京报记者注意到,朱晓静接棒已有近一年时间,面对新形势有何具体策略,至今仍未清晰向外透露。4月29日,沃尔玛一位内部人士向新京报记者表示:“新总裁上任后,实际上制定了新的方向和具体策略,待成绩和数据亮点出来后或将适时公布。”

新京报记者 欧阳晓娟

编辑 王琳 校对 薛京宁

来源:新京报

(今完)

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